高考“双日经济”，虚火之后的隐忧

   "求索十二秋，今朝试剑吐芳华"--２００８年全国普通高校统一招生考考试于日前结束。当全国１０５０万名考生在７２小时里竞逐前途与梦想的同时，很多商家同样见缝插针地打造着如火如荼的"双日经济"，围绕着考生在衣、食、住、行等领域"掘金"。相关专家指出，"双日经济"看似风起云涌，实则虚火过旺，虽仅历时两天，但其背后却有很多隐忧。

    6月7日，合肥许多家长在考场外等待。 当日，2008年全国普通高校招生全国统一考试开始进行。 新华社记者 李健 摄

    6月7日，家长在河南省开封市第五中学考场外忙着查看有关高校招生简章。 当日，2008年全国高考拉开帷幕。 新华社发(李俊生 摄)

    "双日经济"，无微不至的"商业关怀"

    ７日下午，在吉林省东北师范大学附属中学考点前离大门不远处，一家快餐店的工作人员正在招呼："我们为各位家长准备了饮料，都是免费的！"听闻此言，很多家长纷纷聚集到饮料发放处。免费饮料点不远处，一家琴行的员工正在发放免费纸袋，周围的家长同样蜂拥而至，片刻之间便将印有琴行广告标识的纸袋一抢而空。

    在吉林省实验中学考点门前，更是出现了某碳酸饮料和某纯净水 "同场竞技"场面：两家的工作人员不仅热情地将免费瓶装饮料赠送给考生和家长，更将饮料一箱箱地搬入学校的办公室。附近，一家公司的随身氧吧广告也分外惹眼--"吸氧减疲劳、轻松迎高考"，据工作人员介绍，该氧吧能提高记忆力和免疫力，帮助考生保持良好的状态，每个氧吧能使用３０次，价格约３０元。

作者：唐戈

    两日来，记者又走访了长春市许多考点，发现各处皆是"生意兴隆"，既有免费赠送的药品、饮料、扇子、雨衣、也有顺水推舟夹带或是低价促销的理财服务卡、快餐店打折卡、服饰店优惠券、时尚酒店会员卡、旅行社指南、手机广告等等。此外，一些边缘院校在这两天内也瞄准了这两日的商机，频频向家长、考生手中递传单。结果，一科考试下来，一些家长手中的传单厚度甚至超过了考生手中的复习资料。

    这种"商业关怀"可谓兼容并包、无微不至。据记者了解，如今"双日经济"在全国各大城市已经是普遍现象，一些商业运作相对成熟的城市更是将高考外沿市场开发到了极致。从商家运作的手段上看，免费、打折成为"双日经济"的促销主流，加之以"服务考生"的理念至上，以考生家长为主消费群，"双日经济"俨然在最短的时间内呈现出如火如荼的景象。但是，它的实际认同度到底有多少？

   "双日经济"实际影响面窄，作用不明显

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漫画：谢师宴 中新社发 谢正军 作

    古龙说过："有影子的地方就一定有光。"同理，有考场的地方也就有相关的考场外经济现象。我国的此类现象从最初考场外卖种类单一的垫板、文具、冷饮的零星小摊"进化"到今日五花八门的产品且伴随多种营销，有些商家甚至将触角延伸至"前高考经济"和"后高考经济"，堪称"一网打尽"。

    那么，这种"无微不至"的高考"两日经济"是否会令大众欣然买账？供职于长春某媒体的摄影记者老赵表示："这几年我一直在报道高考，我觉得，现在这种考场经济形态比以前的确是进步了，但它也只是抓住了公众的爱占小便宜和冲动消费的心理。事实上这两天出现的很多商品质量都不过关，尤其是免费促销的商品。长此以往，这种宣传最终只会与商家的初衷相悖。"

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    在吉林省实验中学采访时，收发室工作人员感叹某知名商家赠送的饮料："味道比平时买的淡，不信你尝尝！"记者随后打开一瓶尝了几口，发现该饮料的确比平时市面上卖的产品浓度低，且颜色也比平时的淡。这位工作人员感叹："要免费赠送搞宣传就送点味儿正的，送这种浓度低的等于给他们自己的品牌抹黑啊。"

    采访中，一些家长也反映，在考场外等候孩子的过程中，会收到一些赠品或者买点便宜东西应急，但平时他们很少会草率选择这些品牌的。"这两天等我儿子考试时，总有一些人往我手里塞传单，宣传一些大专院校，实际上这些院校有很多都是'杂牌子'，"市民郭先生对记者说。

    吉林大学社会学系主任田毅鹏认为，"双日经济"中的商家主要是想利用考生家长集聚在一起、宣传范围比较大的优势。一部分是补习班、培训班进行招生宣传，一部分是搞商业促销，可以说，大部分家长对这种行为不是很在意。据了解，接受宣传单的家长不多，因为牵挂考生的家长们对它的期望值不大。换而言之，这种"双日经济"的实际影响面很窄，作用也不明显。

   "双日经济"的市场行为正确性还值得商榷

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    长春税务学院信息经济学院国际经济系教师秦喜亮分析："高考为不少商家提供了宣传推广产品的机会，虽然两天时间看似短暂，但其中蕴含的经济价值和经济利益引起了众多商家的浓厚兴趣。然而，商家在高考双日的市场行为的正确性还值得商榷。"

    秦喜亮分析，从"双日经济"产生的原因来看，商家能够抓住这个有利时机--消费者存在客观聚合性，即能够不受市场的引导聚集到一起，在客观上就形成了一种消费者聚集且利于宣传的局面。另一方面，这两天也是占据市场、争夺份额的好机会。但是某些商家的做法却悖离了初衷。

    免费赠送的碳酸饮料浓度降低、免费发放的扇子用了一上午就断裂、传单上介绍的学校名不副实、被有关部门禁止的野广告横行……"两日经济"的很多弊病已经浮出水面。对此，田毅鹏指出："'双日经济'背后的隐忧确实值得关注，这与高考期间考点外市场管理不规范有很大关系。一些宣传名不副实，存在骗局，社会危害性比较大，建议相关部门出台有效措施，对高考期间促销、宣传等行为进行规范、管理。"

    "如果商家的宣传不能给消费者带来真正的、实际利益的满足，那就不要宣传；如果宣传了却给消费者带来生活上或者精神上的麻烦的话，反而失去了宣传的意义，"秦喜亮说，十次主动良性宣传未必抵得上一次恶性宣传，所以，许多商家在高考双日中的以次充好、推销质量不佳产品等宣传行为，非但不会树立产品形象，甚至是一种恶化、放弃品牌的"自焚"行为。

    秦喜亮指出，目前高考"双日经济"蕴含的经济利益还没有被市场充分开发出来，建议商家根据自身产品特点，采取良性的、利人利己的宣传策略来占领市场，争取份额。但无论是采取免费还是附赠的方式，都不应该违背自身产品的品牌效应，都不应该采取"丢了西瓜捡芝麻"的愚钝行为。

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