近日，《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》(以下简称《意见》)正式发布。《意见》提出，持续完善知识产权保护体系，严厉打击侵犯商业秘密、仿冒混淆等不正当竞争行为和恶意抢注商标等违法行为。

近年来，受现实利益的驱动，老字号品牌被仿冒、攀附的情况屡见不鲜，比如糕点界的金字招牌“稻香村”，因其美誉度和影响力都非常高，因此模仿者不在少数，“傍名牌”的事件时有发生，给稻香村带来了不少困扰。这一意见的发布不仅为民营经济的发展提供有力的保障和支撑，也将引导形成良好的市场风气，为受困于被仿冒的品牌吹来新风。

稻香村苏州观前街店

1773年，“稻香村”始创于苏州观前街，因制作精湛、风味独特、品质上佳，深受当地百姓的喜爱，也向来被茶食糖果行业公认为“稻香村”品牌的正宗之源，盛誉经久不衰，至今已持续经营两个半世纪。然而，自清末起，长年积累下的名气和口碑让业内模仿“稻香村”的行为在全国蔚然成风。为此，稻香村在一百多年前就开始品牌保护布局。

据考证，从清朝光绪年间起，稻香村就开始登报声明稻香村“只此一家”，除了苏州观前街店外，皆为仿冒。尽管如此，依然无法阻止仿冒者的前仆后继，到了清末民初时期，稻香村为此还注册了商号，并注明了“禾”字稻图商标。但直到现在，傍名“稻香村”的行为依然存在，稻香村也一直在积极采取行动维护品牌的声誉。

民国时期稻香村的商号注册证

一方面，稻香村紧跟时代增强知识产权保护意识，守护品牌传承。改革开放后，稻香村分别于1982年、1988年在原有商标的基础上提出申请“稻香村”商标（稻香村DXC），1983年、1989年核准注册，注册类别为第30大类，3006小类，应用范围涵盖饼干、果子面包和糕点，其中糕点类稻香村商标在2013年被认定为“中国驰名商标”。这两个基本商标的注册也奠定了稻香村当代品牌保护的基础。目前，始创于苏州的稻香村是具有发源地、历史文化和商号商标完整知识产权的中华老字号企业。

另一方面，严厉打击侵犯稻香村商标权的行为。自2010年起，稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动达100多起，无一例外获得支持。去年底，稻香村又迎来一次维权胜利。针对一起侵害稻香村注册商标权案，黑龙江省高级人民法院二审做出终审判决，对一审法院判定的被告侵害稻香村注册商标权及赔偿经济损失予以维持。

稻香村在知识产权保护方面所付出的努力，成为“稻香村”品牌历久弥新的重要保障。此次《意见》的出台，将进一步加大对企业知识产权的保护力度，相信稻香村也将搭载这股政策东风，在品牌保护工作方面持续发力，在全新的消费需求与趋势下，推动“稻香村”品牌向更远大的目标加速前进。

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